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【专题研究】从国内工业旅游经典案例,看工业旅游发展之路

尚冶池旅游策划2019-04-22 00:57:27



工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。工业旅游在发达国家由来已久,产生于20世纪50年代的欧洲,大体上是伴随着第三次工业革命兴起的,相关统计数据显示,欧美发达国家有15%以上的大中型企业都在发展工业旅游。特别是一些大企业,利用自己的品牌效益吸引游客,同时也使自己的产品家喻户晓。

我国工业旅游起步较晚,但发展很快,呈现出工业旅游资源依托全域化,市场定位拓展大众化,辐射带动效应综合化,旅游产品设计人性化,旅游产业形态集聚化,旅游参与主体多样化等趋势特点,越来越多的现代化企业开始注重工业旅游。近年来,我国著名工业企业如青岛海尔、上海宝钢、张裕葡萄酒、佛山海天等相继向游人开放,许多项目获得了政府的高度重视。

上海玻璃博物馆:曾经的上海玻璃仪器一厂

现在已经成为承载上海玻璃工业发展的百年遗产,借鉴世界最为先锋的城市发展与文化艺术再生的概念,将文化、艺术、设计、观光、亲子休美学生活方式集为一体,一座以共享体验为主旨的新理念博物馆级美学生活园区。

主要业态:博物馆、设计展、艺术空间、休闲娱乐、创意活动、商务办公

■玻璃博物馆精致前卫的场馆设计及互动装置

■玻璃迷宫:450㎡玻璃互动闯关装置,318面玻璃镜像。

■设计新馆:数十件全球知名设计师的作品。

■儿童玻璃博物馆:专为儿童设计,玻璃马戏团、热力梦工厂。

■爱庐彩虹礼堂:婚礼、分享会、企业活动。

■伽蓝画廊、热玻璃工作坊、当代艺术馆、创意工作坊、咖啡厅餐厅、商店。

青岛啤酒博物馆:中国工业旅游旗帜

全国唯一入选最美中国榜的博物馆。一年创造旅游收益5200W,拉动周边餐饮消费超3亿元。

功能布置:分为百年历史和文化、生产工艺、多功能区三个参观游览区域

■与世界干杯雕像

■西门子发电机:已有百年发展历程,仍能正常工作。

■全息投影:再现古老发酵工艺,馆内通过现代科技展示啤酒的工艺与魅力。

■醉酒小屋:有多功能互动环节,4D影院、动感单车。

■ TSINGTAO1903旗舰餐厅酒吧:可品尝到青岛原浆啤酒、纯生啤酒。

特色:以集啤酒文化展示、生产线参观、啤酒生产介绍、酒吧、游客参与为一体,以图片、文字、实物为主体,运用声、光、电等媒体展示青啤百年历史、生产设备以及啤酒历史、啤酒文化。

主题旅游线路:分为A、B两条线。A线是青岛啤酒博物馆,以百年老建筑为依托,融合古老的建筑、珍贵典藏和现代化展区设计,建立了专门旅游参观长廊,做到生产、参观互不影响。

宝钢:从“钢铁忧”到“钢铁游”

特色:以钢铁生产、加工为主,向旅游者展示从矿石粉碎、炼铁、炼钢到制成钢材的全过程。

功能布置:展示厅、观光厅、群牛雕塑、金手指、生态园等。

特色主题旅游线路:

科普线(钢铁是怎样炼成的):普及科普知识,以“钢铁是怎样炼成的”为主题,让游客通过宝钢工业游了解炼钢的科普知识。

生态线(走绿色画廊宝钢生态之路):根据可持续发展的思路,走绿色宝钢生态之路,介绍宣传宝钢的环保理念。

工艺线(走宝钢创新发展之路):满足游客了解宝钢先进设备、先进工艺、先进管理的需求,考察宝钢发展之路。

从以上案例,我们看出工业旅游发展条件:

工业旅游的发展条件

从现在的国内旅游情况来看,2016年,国内旅游44.4亿人次,旅游总收入3.9万亿元。而目前国内旅游已产生了部分结构上的变化,游客的关注点不再局限于传统的自然及人文资源,工业旅游、乡村旅游等内容也开始进入游客的视野。游客的兴趣与偏好,经过了30多年的发展,应该到了对工业旅游越来越感兴趣的阶段。大环境这么好,那么企业本身应该怎么审视自己如何开展工业旅游呢?以下几点供参考。

工业旅游发展难点:

1、注重社会效益,经济功能体现不明显

2、旅游产品的内容有待丰富

3、旅游服务不够专业化,功能不完善

4、发展思路缺少规划指导

工业旅游发展破局:

1、精准品牌定位,树立市场品牌标签化IP:差异化竞争,树立项目特色品牌定位,打造IP故事,形成特色市场标签。

2、品牌整合营销,扩大景区声量:基于市场与消费者,综合运用新媒体、新技术、节庆营销、公关、软文等各种,打造影响力与知名度。

3、节庆活动打造,互动体验大提升:弥补景区产品的体验缺失,丰富景区业态功能,以活动引客,以新技术为亮点,提升服务、借力活动增加游客互动,促进二次消费。

4、项目价值深挖掘,旅游线路产品精设计:深度挖掘项目内核,丰富产品业态,并且设计深度情境化、体验化的旅游线路,渠道铺开,延长游客停留时间与体验深度。