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滴滴这次危险了,高德地图突然宣布!

市场营销案例分析2019-06-27 20:34:25

来源 | 21财闻汇(jiayou21cbh)


在这个变幻莫测的年代,你永远不知道你的对手是谁?你觉得可以高枕无忧的时候,却是岌岌可危的开始!!!


万万没想到,致力于做地图的高德,却成为了滴滴的对手!逆天的是,高德搞顺风车出大招——0抽成!纯公益!


一边是美团打车的宣战,今天又面临高德地图的抢食!滴滴四面楚歌!


高德地图突然宣布

3月21日零点,美团打车正式登陆上海。吃瓜群众还没缓过神来,阿里系的高德地图便成为出行战场中的参与者。


3月27日,高德地图突然宣布,正式进军顺风车领域。其自营的顺风车业务先是“进攻”在成都、武汉两地上线。


随后马不停蹄地开启了北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的车主招募,未来还将在全国范围内扩张!


0抽成!

高德:我们不想赚钱,只想做公益

据了解,目前顺风车领域的佼佼者是滴滴出行和嘀嗒出行。然而,这些平台都要抽取司机一定的佣金。比如,滴滴顺风车收取每单佣金10%,嘀嗒出行的顺风车则以收取信息服务费为主,每单费用在0.5元-2元。


但是,高德推出的顺风车不但0抽成,还为用户补贴短信通知、保险等第三方服务费!


高德相关负责人说,此举是为了保证乘客花多少钱,车主就能拿到多少钱。



这次高德不是草草入局,而是有备而来!“0抽成”的高德地图看起来来势汹汹!


除了抽取佣金,现在的出行平台会进行大量补贴,滴滴现在补贴少了很多。比如,美团打车前阵子登陆上海后,为了吸引用户和司机可谓不惜成本,其3张“14元快车抵扣券”、“3元出租车立减红包”马上吸引不少市民成为其新用户!


美团打车红包


这次高德0抽成也就算了,“纯公益”的葫芦里卖的是什么药?


高德哪里来的自信?


据高德集团刘振飞傲娇地表示:我们做顺风车项目完全是做公益,不赚钱。一切以营利为目的的项目都无法切实满足用户的真实需求。



高德地图还表示,要做的就是真正将自驾出行用户和用户需求紧密联系在一起。


补贴战?不参加。

佣金?不收!

为人民服务竟然要收什么佣金?服务费?觉悟太低!


阿里爸爸最不缺的就是钱,你只管享受服务就好了。


高德手握7亿用户,滴滴要凉?

高德地图总裁刘振飞表示,高德地图之所以推出顺风车业务,其实完全是基于当前的形式,顺水推舟!


相信大家都有一个体验是,平时打车之前,往往需要用地图软件查询路线,打车APP和地图APP之间来回跳转并不方便。很多网约车司机的导航地图也是高德地图,同样会遇上不同APP上跳转的麻烦。这时候,高德顺风车出现了,正好解决了用户和司机这一体验痛点。


早在去年的2017年7月,高德易行平台上线,随后接入滴滴、神州、首汽、曹操、ofo、摩拜单车和飞猪旅行等出行服务商,用户可以在App内选择不同的出行方式。


据AI财经社报道,高德地图有7亿用户,同时还聚集了国内最大数量的车主用户,其官方数据显示,高德平均每天为用户提供3.4亿次的出行路线规划。仅以北京五环范围内为例,就有16.4%的出行需求高度重合。


从技术层面来看,高德地图绝对占有领先地位,在将道路情况相结合后,高德地图顺风车可实时了解当前最佳行驶道路,避免拥堵路段。


高德的这大招对于滴滴打车来说,简直是惊天霹雳。


滴滴好不容易占领了市场,其核心的收益主要来于抽成,却从半路杀出个搞地图的,还0提成!


我要毁灭你,与你何干?要凉?

2018年的中国互联网可能还会存在更多变数。


刘慈欣的小说《三体》中有一句话:我要毁灭你,与你何干?



真正的对手,都在行业之外!


滴滴没想到的是,原本为他们提供服务、提供客源的对手,已然成为了他们最大的对手。


移动风光这么多年,没想到最大的对手根本不是联通,而是腾讯;


银行的真正对手,不是彼此,而是支付宝和微信;


出租车行业的真正对手,不是公共交通,也不是黑车,而是滴滴、uber。


尼康最多被索尼/佳能等等同行打败,没想到打败它的居然是——“前后2000像素”的智能手机。


......


这就是跨界“打劫”,跨界的,从来都不是专业的,全部来自另一个领域。他们神出鬼没,常常来无影,去无踪!


这个世界最可怕的是,他完全颠覆了你的商业模式,你却不知道他的商业模式是什么?


随着国内A股逐渐对互联网行业的独角兽开放,在资本和竞争面前,小巨头的跨界竞争会越来越多。


最可怕的是大润发创始人离职时说的那句话:战胜了所有对手,却输给了时代。


高德的突然杀入,不仅滴滴要紧张了,也给我们敲响了警钟。在这个快速迭代的社会,当然靠资源、平台优势都不再管用时,我们该靠什么去安身立命?


这是我们每一个人都要回答的问题。霍老爷说过的一句话让人印象深刻:


在这个时代,你的工作会背叛你,你的行业会背叛你,你的专业会背叛你,唯一不能背叛你的,是你的认知和你的能力!


愿你永远保持学习能力。



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