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2017自由行报告:“边走边订”成趋势 美食消费增长201%

2021-02-17 16:47:09

最近,“全球旅游消费指南”和中国旅游研究所联合发布了“世界再发现:2017年全球免费旅游报告”(以下简称“报告”)。该报告以大数据为基础,结合银联日辉消费大数据,分析了2017年中国自由旅游市场的发展状况和特点,并对2018年的市场趋势进行了预测。

中国旅游市场规模不断扩大。据统计,2017年国内游客预计将达到50亿人次,比去年同期增长近13%,人均旅游人次将达到3.6人次。预计中国公民出境旅游人数将达到1.28亿,接近日本总人口。

报告指出,中国已全面进入“支离破碎的旅游时代”。90年后新消费主体的出现,加速了供应链从下到下的循环,消费在移动,需求个性化,目的地IP和产品的细分化越来越明显,“碎片化”已成为2017年最突出的旅游市场特征。

移动支付改变中国旅游消费习惯

“边走边序”已成为“碎片化”趋势的最主要特征之一。2017年,中国网民在手机上网的比例从2016年底的95.1%上升到了96.3%。报告称,移动支付改变了免费游客的出行方式。

例如,2017年,通过手机预订酒店的免费旅行者比例从2016年的53%上升到了79%,增长了26%。

移动通信正在成为旅游企业的主要交通和订单来源。大多数人习惯于在手机上完成一个完整的闭环旅行,从灵感、浏览信息、计划行程、做交易到邮政分享,以及尽量避免跳跃。

随时随地使用手机预订每日行程也是一种趋势,更多的人享受免费和休闲旅行。报告称,2017年免费游客预订本地游乐的比例明显高于2016年。当天,海外本地体验产品的预订量增加了10%,而国内预订量则增加了13%。

但有趣的是,移动支付的便利并没有减轻免费游客选择的难度。根据这份报告,2017年国内游客必须浏览平均8家酒店才能做出最终选择,出国旅游必须提前一个月规划,最多有20名游客。

购物消费与享乐主义消费

2017年旅游消费总体呈上升趋势,但消费结构发生了明显变化,最显著的变化体现在购物消费和享受消费的增减。

数据显示,2017年免费旅行者的国内购物消费较2016年下降了41.5%,海外购物消费下降了37.2%。自2016年以来,“疯狂购买”和“扫荡”的浪潮已经减弱,淘大和电子商务的发展进一步加剧了这一趋势,“理性”仍然是2017年旅游消费的主要主题。

人们在哪里买东西越来越熟练,旅游消费也变得更有针对性。数据显示,免费游客去英国和法国时更喜欢百货公司,去澳大利亚时绝不会错过免税商店,去美国时更喜欢折扣店。日本电子产品、视听产品、法国化妆品、时装、行李和皮具已成为游客的旅游目标,以及典型的城市名片。

报告还指出,这部分减少的购物支出实际上已经转向享乐主义消费,食品、文化和娱乐消费的比例也在大幅上升。数据显示,2017年国内旅游和餐饮消费增长201%,海外增长14%,与购物消费下降形成鲜明对比。

中国人特别喜欢使用味道来记住一个城市,因此食品消费的增长特别重要。根据数据,在2017年,海鲜特别受欢迎,在2017年,术语"海鲜"已被提到多达42730次。

类消费者为质量和特性付费..

享乐主义消费增长的另一个主要表现是大量当地体验产品的出现。热门旅游目的地开始以更加灵活、更本土化、更符合消费者需求的方式开发和组合旅游资源,以吸引追求个性化和差异化的年轻消费者。

报告指出,国内厦门吴源湾帆船经验丰富,有5小时的厦门老菜经验,东山岛特色海洋工程经验,以及海外京都清水寺仅花园樱花和服体验,台湾花莲观鲸、越南纳庄泥浴,已成为2017年最受欢迎的地方游乐项目。

酒店的选择也显着地体现了对旅游质量和特征的重视。数据发现,从住宿偏好的角度来看,贴近当地生活,外出时可以品尝到当地的美食和其他特色酒店,成为2017年最受欢迎的酒店主题类型。如青岛木柴场、巴厘岛和曼谷无边游泳池、洛杉矶海景日落房等,都是最受欢迎的住宿类型。

最具特色的住宿订单数量也从2016年的17%上升至31%。此外,一些游客说他们更注重质量而不是特色,其中上海游客是最挑剔的,五星级酒店订单占15%。

中国游客自身的增长是这些趋势的一个重要原因,免费游客正变得越来越精明。从2017年新增的近500万个新问答中,你也可以看到围绕行程规划、交通、景点、住宿和准备几个主题的问题的出现,但具体内容显然是先进和细分的,类似于“查卡盐湖可以看到本月最佳镜像效果”和“你去过最难搞的5A风景区的历史上有过什么?”问题的比例越来越高。

“一带一路倡议”和综艺影视在2017年成为最大的旅游知识产权。

除了灵活利用当地旅游资源外,2017年旅游目的地吸引游客的另一个重要途径是创建受欢迎的知识产权。旅游业从业人员越来越意识到IP对90后旅行者的强大影响,每个人都想成为网络名人。据报道,2017年最具影响力的两个IP是一带一路倡议和综艺电影及电视剧。

一带一路对沿线旅游的刺激已成为国家政策刺激旅游经济增长的典型例子。以交通旅行为例,根据民航局的数据,截至2017年5月,中国在“一带一路倡议”航线上与43个国家实现了直航。

根据蚱蜢蜂巢此前的<2017“一带一路”城市旅游热榜,“符”对国内旅游也有着特别显著的拉动作用,西北旅游受益最多,西宁的旅游热增长一度达到530.8%。

2017年综艺影视剧对旅游目的地宣传的作用不应低估。据手机数据显示,24.5%的免费旅游游客在观看了各种电视节目后,会把这个地点作为下一个目的地。

例如,不为中国免费游客所知的大象岛,在被选为湖南卫视播出的综艺节目“中餐厅”的观看地点后,第一天就增长了547%。在电影“人山人海”的影响下,西藏成功跻身中国十大热门旅游目的地之列。

据统计,北京、上海、成都、广州、杭州等国内城市、日本、泰国、新加坡、越南、美国等国,仍稳居热门榜单前列。然而,热门IP的出现给目的地的市场格局增加了更多的变数。例如,“成都”和“火锅底料”可以被称为“年度流行歌曲”,在短时间内将成都的旅游人气提升到一个新的水平,首次跻身年度排行榜前三位。

类似的事故可能会在2018年继续发生。据报道,两大国内旅游目的地,黑村和乌龙,可能会在2018年继续增长,因为2017年的热门系列“三生命三十里桃花”和好莱坞大片“变形金刚4”将在美国上映。