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Hotelbeds完成收购GTA,三合一挑战Expedia和Priceline

2021-02-19 12:49:44

[](本文编译自Tnooz)今年4月,B2B酒店分销巨头Hotelbeds宣布收购其竞争对手GTA,目前该交易已获监管机构批准。Hotelbeds在今年2月份宣布的并购旅游批发商Tourico的交易已在今年6月完成交割。

Hotelbedds集团执行董事长琼·维拉在接受Tnooz采访时谈到了该公司的增长计划。她说,Hotelbed现在已经足够全球化,可以为酒店运营商提供一个可行的分销平台,而不是两家OTA巨头Expedia和Priceline。

Vila说:“我们目前的规模几乎可以挑战Expedia和Priceline,我们的规模、服务和技术,为酒店运营商提供了一个替代全球营销的选择。”

去年4月,欧洲最大的旅行社图伊集团(Tuyi Group)以12亿欧元(约合13亿美元)的价格出售了欧洲私人股本公司Cinven和加拿大养老基金投资公司Cinven(CPPIB)。当时,两名投资者在新闻稿中表示,市场整合和随之而来的规模经济将是其未来增长的推动力。

“欧洲、中东、亚洲和美洲地区的整合机会增加了客户对酒店库存和市场细分的需求,公司很可能通过规模经济提高盈利能力,”Hotelbed表示。

Cinven和CPPIB对市场整合进行了大量押注,业内消息人士称,他们购买GTA和Tourico的总成本为13亿欧元.据PhoCusWright报道,当他们宣布收购GTA时,这三家公司(Hotelbed、Tourico、GTA)的总交易额约为80亿美元。

这三家公司的联合平台(基于旅馆的使用,但整合了GTA和Tourico的一些功能)现在可以正式运作。图里科的整合工作已经开始,维拉相信,其核心职能将在18个月内整合。

维拉说: “我们希望保留 GTA 和 Tourico 最好的技术和人才,并在整个业务线上建立一个新的团队,以一个新的平台建立一个新的公司。”

品牌困境

酒店尚未决定GTA和Tourico是否将继续在不同的品牌下运营。B2B公司现在也有少量的面向消费者的服务,如GTA的Travel多维数据集和Travelade.Vila。“这只是公司业务的一小部分。与其说它是消费者品牌,不如说它是B2B业务的支撑渠道。但如果这一小部分业务合理存在,公司将保留原有的商业模式。”

通过收购这两家主要竞争对手,酒店在全球扩张的同时,也巩固了其在市场上的领先地位。GTA弥补了亚太地区产品供应和客户供应的不足,而图里科则加强了在美国的存在。图里科表示,合并后的业务规模超过了Expedia在北美拥有的B2B品牌Expedia的子公司网络(EAN)。

业内人士认为,联合酒店在全球B2B酒店市场的占有率约为15%,远远超过其主要竞争对手。

“旅馆现在想利用它的优势,最重要的是,我们现在有了更好的技术预算来与客户和供应商合作,”维拉说。

维拉还说,不太有趣的是,旅馆在分散的酒店分布中有更广泛的影响。他指出,在这个分散的市场中,Expedia和Priceline迅速成为酒店运营商向全球在线客户出售客房的唯一选择,从而从自然市场的增长中获得相应的利润。

“我们现在可以和Expedia和Priceline竞争,但我们不需要直接和像他们这样的酒店竞争,”他坚持说。我们也听说酒店运营商担心被迫与EAN合作。一般来说,酒店经营者是相当保守的,我们正设法协助酒店减低分销渠道的风险。“

维拉承认,虽然他们很快就收购了这两家公司,但没有进一步收购的计划。 “三家公司的技术、团队合作、内容和客户整合是主要挑战。 至于未来,我们拭目以待。 ” .

高级任命

与此同时,随着一般临时人员的正式加入,旅馆作出了一系列高级任命。有趣的事情之一是任命何塞安东尼奥塔松为非执行董事和顾问委员会主席。

Tazon在旅游技术领域的履历包括1998年10月至2008年11月期间担任Amadeus总裁和首席执行官近20年;2005年,Tazon是Amadeus在欧洲规模最大的私有化交易的幕后策划者,当时该交易超过40亿欧元,主要由私人股本基金BC Partners和Cinven主导。

辛文在 Amadeus 的投资获得了很好的回报。 金文在 2010 年在马德里证券交易所重新上市,大约一年后,当金文出售其最终股票时,它说它“创造了它对 Amadeus 投资的 7 倍。” (Nic 汇编) 。