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再战高端度假租赁,凯悦战略投资Oasis

2022-05-27 11:21:22

[】(本文编译自Skift) 上周传来消息,雅高酒店将整合其收购的三个共享经济租赁品牌Onefinestay、Travel Keys和Squarebreak,业界就在想:之前同样受雅高投资的“家庭式度假酒店”平台Oasis Collections,怎么办?

今天,这个问题终于得到了回答:雅高(Accor)已撤回对绿洲的投资,而凯悦(Hyatt)已正式进入。

上周,凯悦在绿洲投资了战略少数派投资,将绿洲总融资总额提高到3500万美元。尽管凯悦的具体投资没有得到披露,但Oasis的首席执行官和联合创始人帕克斯坦伯里说,这是一个"关键的少数群体投资。"

凯悦绿洲规划

Stanberry告诉Skift,Hyatt,“几个月前”,它最初提出投资绿洲。

他说:“众所周知,凯悦一直有兴趣开拓近距离空间,为高端客户服务。这笔投资不是偶然的,”他说,“考虑到双方、客户集团及其品牌的定位,投资可以说是自然的,凯悦比过去的所有投资者都更合适。”OASIS公司提供的产品原本是凯悦无法获得的,这两家公司都在追求类似的客户体验和客户群体,凯悦的加入和雅高的退出是自然的。“

“雅高目前正在整合Onefinestay品牌,并收购其他几个高端租赁平台。因此,绿洲目前接受凯悦投资的选择似乎是一个更好的选择。”

绿洲和凯悦表示,通过这一轮投资,绿洲将扩展到美国、欧洲、拉丁美洲和亚洲的更多城市,并有望最终使绿洲最终加入凯悦的分销和忠诚体系。

Stanberry补充说,与雅高的投资关系相比,他认为与凯悦在忠诚度和分销方面的协同合作会“更容易”。

他说:“我觉得与凯悦合作更容易”,“对我们双方而言,这都不是一次单纯的金融投资,而是一次合作。我们很快就会公开一些将产品整合到凯悦的计划。”

凯悦资本战略全球主管史蒂夫哈格蒂在一份声明中说,对绿洲的投资“反映了凯悦成熟的战略,为传统酒店以外的高端服务旅行者提供了新的体验。”

哈格蒂在一份声明中说:“在绿洲收藏品上预订住宿的游客寻求与传统酒店不同的体验。他们是寻求更长时间住宿的休闲或商务旅行者,在入住期间寻求平静、个性化的服务和基础设施。我们期待着与绿洲合作,丰富我们对私人住宿的理解,尽管我们正处于合作的早期阶段,但我们相信高端度假租赁有潜力为新的住宿方案服务。并为凯悦的发展做出了巨大贡献。”

绿洲的特征

OASIS成立于2009年的阿根廷布宜诺斯艾利斯,当时斯坦伯里发现需要在当地社区提供非标准的住宿。虽然OASIS的运作方式与其他非标准的住宿平台类似,但它在服务水平和基础设施方面有所不同。例如,与Airbnb不同的是,OASIS员工在每个旅游目的地的公寓和房子里欢迎客人,并提供全天候的当地信息咨询。同时,客人可以进入旅游目的地的私人会员俱乐部,提供类似生活方式酒店的大堂空间。

绿洲与雅可比

在雅高于2016年投资于绿洲之后,2月份,绿洲从未披露的投资者那里获得250万美元。目前,绿洲已扩展到世界22个城市的2000多栋房屋。

今年3月,斯坦伯里向Skift透露,尽管高端假日租赁平台越来越多,但竞争却越来越激烈。

但绿洲正在寻找有针对性的增长战略。

他补充说,当时雅高投资的方式是允许绿洲等品牌独立运营。

无论我们持有多少股份,雅高的品牌都是非常独立的,没有统一的运营平台,”斯坦伯里说,“阿雅高”(OneFineStay)、绿洲(Oasis)和广场(squarebreak)都是如此。我们独立运作,相互交流,并进行集体讨论。“我们与雅高的合作专注于特定的协同作用和项目。”

然而,这些协同作用似乎并不有效。此外,雅高(Accor)最近决定收购Squareak和TravelKeys,并将其与Onefinestay整合,迫使OASIS将短期租金品牌排除在计划之外。

凯悦与共享经济

雅高于2016年首次购入总部位于迈阿密的绿洲30%的股份,并在几个月后以大约1.68亿美元的价格收购了豪华租赁平台Onefinestay。

然而,有趣的是,凯悦已于2014年在Onefinestay投入了约1500万美元。

凯悦投资了Onefinestay之后,双方试图在伦敦开展一个项目:在等待Onefinestay拥有可用房间的同时,客户可以在伦敦的凯悦酒店(Hyatt Hotel)存放行李或使用临时房间。

2015年7月,Onefinestay公司的前首席执行官兼联合创始人格雷格·马什(Greg Marsh)向Skift介绍了该试点项目,他说:“试点项目即将启动。我们已经找到了这种新的经商方式,希望能够理解和满足客人的需求,这是一个发展机会。”

当 Accor 去年收购 Onefinestay 时,凯悦被迫将其在 Onefinestay 的股权出售给 Accor 。

继雅高收购Onefinestay的消息传出后,凯悦首席执行官马克·霍普马赞发表了以下声明:

“凯悦祝愿Onefinestay继续取得成功。通过一起工作,我们学到了很多关于业务和度假租赁的东西。随着酒店行业不断变化和发展,凯悦也在发生改变。我们的“测试和学习”的方法(包括投资Onefinestay和探索其他非标住宿平台)突出了凯悦对了解顾客并为之提供独特体验的重视。凯悦致力于打造一种有利于客人、业主和股东的健康增长模式。”

凯悦的发言人补充道:“凯悦商业模式的优势在于,我们可以灵活地从实验和合作中学习,做出决策,探索不同的住宿模式。”

显然,凯悦在绿洲的投资反映了这种模式。

他说,他希望与凯悦公司合作,帮助Ovis在2019年到达世界50家市场,扩大到亚太地区市场,改善Ovis品牌,吸引更多的客户群。

在凯悦 2017 年第二季度与投资者的收益电话会议的开幕词中,Hoplamazian 提到了凯悦对绿洲的投资,指出凯悦“目前正在评估其他机会,以补充其酒店业务,应用于凯悦的客户群,并促进凯悦的增长。 ” 。

当被问及凯悦和绿洲之间可能的合作时,他说:“我建议”请期待。“我们正在评估向凯悦(Hyatt)客人展示品牌并参与品牌互动的最佳方式。随着时间的推移,我们希望为凯悦成员创造一种方式,取代绿洲现有组合的风格和方法。”(赛尼亚汇编)